• Marktkenmerken

GaSamen

Marktkenmerken

Marktkenmerken

De Verenigde Staten is een op en top consumentenmarkt. Het Amerikaanse consumentenvertrouwen is zelfs één van de belangrijkste instrumenten bij het meten van de economische ontwikkeling in de VS. Er is veel vraag naar goederen voor de eerste levensbehoeften en naar luxe producten door meer dan 288 miljoen Amerikanen, waarvan het grootste gedeelte een redelijke tot hoge levensstandaard geniet.

Concentraties
In de VS vindt men de grootste consumentenconcentraties in de staten aan de oost- en westkust en rond de grote meren aan de noordoost-grens met Canada. Tot de tien dichtstbevolkte staten in de VS behoren Californië (34,5 miljoen), Texas (21,3 miljoen), New York (19,0 miljoen), Florida (16,3 miljoen), Illinois (12,4 miljoen), Pennsylvania (12,2 miljoen), Ohio (11,3 miljoen), Michigan (9,9 miljoen), New Jersey (8,4 miljoen) en Georgia (8,3 miljoen). Staten met inwoneraantallen van minder dan 1 miljoen zijn Montana, Delaware, North Dakota, South Dakota, Alaska, Vermont, District of Columbia en Wyoming.

Tot de meest dichtbevolkte steden in de VS behoren onder andere New York (7,4 miljoen), Los Angeles (3,6 miljoen), Chicago (2,7 miljoen), Houston (1,8 miljoen), Philadelphia (1,4 miljoen), San Diego (1,2 miljoen), Phoenix (1,2 miljoen), San Antonio (1,1 miljoen), Dallas (1,0 miljoen), Detroit (965.000), San Jose (867.000), San Francisco (746.000), Indianapolis (738.000) en Jacksonville (695.000).

Nadere informatie:

 States Ranked by Population Estimates
 Population Estimates for Cities 

Inkomsten en uitgaven
De gemiddelde Amerikaan verdient niet slecht. In 2000 bedroeg het jaarinkomen van de werkende Amerikaan gemiddeld 35.296 US dollar. Wel zijn er forse niveauverschillen in looninkomsten tussen de verschillende regio's in de VS. In het District of Columbia is het gemiddelde jaarloon per persoon het hoogst; in 2000 bedroeg dit meer dan 53.000 dollar. Staten die eveneens worden gekenmerkt door hoge looninkomsten zijn Connecticut, New York, Massachusetts, New Jersey, Californië, Illinois, Colorado, Washington, Michigan en Delaware.

De eerstgenoemde vijf staten dragen maar liefst voor 29 procent bij in het bruto nationaal product en 25 procent in de nationale werkgelegenheid van de VS. Tot staten met relatief lage individuele looninkomsten in de VS behoren onder andere Arkansas, Mississippi, North Dakota, South Dakota en Montana. In laatstgenoemde staat bedroeg het jaarlijkse looninkomen in 2000 gemiddeld 24.000 dollar per persoon.

In de periode 1998-2000 stegen de consumptieve gezinsuitgaven in de VS gemiddeld 3 procent per jaar. De circa 109.000 gezinshuishoudens in de VS hadden in 2000 na belastingheffing een gemiddeld besteedbaar inkomen van 38.000 dollar. De drie grootste kostenposten voor het gemiddelde Amerikaanse gezin waren woonlasten, vervoerskosten en voedings- en genotmiddelen. Aan genoemde posten werd per gezinshuishouding gemiddeld 12.300, 7.400 en 5.100 dollar uitgegeven. De gemiddelde uitgaven in 2000 voor pensioenen/verzekeringen en gezondheidszorg bedroegen respectievelijk 3.300 en 2.000 dollar terwijl de uitgaven voor kleding/dienstverlening en vrijetijdsbesteding beide uitkwamen op 1.800 dollar.

Nadere informatie:

Average Annual Pay by State and Industry
 Consumer Expenditure Survey 

Segmenteren
Bij het bepalen van strategieën voor de consumentenmarkt in de VS moeten bedrijven rekening houden met verschillende deelsegmenten. Zo krijgt men onder andere te maken met etnische deelmarkten in de VS, die elk worden gekenmerkt met specifieke gewoonten en voorkeuren. De Amerikaanse bevolking bestaat overwegend uit blanken (75 procent), zwarten (12 procent) en personen van Latijns-Amerikaanse (12 procent) en Aziatische (3 procent) afkomst.

Een andere belangrijke factor is de verdeling in leeftijdsgroepen. In de VS maken de categorieën 0-5 jaar, 6-18 jaar, 19-64 jaar en 65-ouder respectievelijk 7, 26, 55 en 12 procent deel uit van de totale Amerikaanse bevolking. Weer andere belangrijke factoren zijn regionale en groepsgewijze verschillen in trendgevoeligheid, het tempo van productvernieuwing, de mate van concurrentie en de gewenste productkwaliteit en servicebehoefte van de klant.

Nadere informatie:

 U.S. Census Bureau - Population and Household Economic Topics
 U.S. Census Bureau - USA Quick Facts 

Bron: EVD